網絡營銷對空氣能熱水器產業的運營存在著眾多的問題或缺陷，但是日后空氣能熱水器行業走網絡營銷必然是將來的主要趨勢。所以企業得重視與利用網絡營銷手段，利用好網絡這一渠道將空氣能熱水器行業的發展推上了一個新的臺階。

網絡營銷間接影響空氣能熱水器市場發展

空氣能熱水器產品市場之所以能迅速搶占市場，獲得快速發展，不外于企業的渠道建設與宣傳。十二五規劃的政策扶持，讓空氣能產業乘上了節能環保的東風，空氣能行業的品牌企業首成為市場的先烈，使得消費者對空氣能的認知度得到了進一步提升，而媒體網絡的傳播與宣傳，使得提升空氣能熱水器的市場占有率更上了一層樓。

例如，在2010年節能萬里行活動中，有79家專業媒體參與了報道，69家主要網絡媒體參與報道，15家電視臺滾動播出，專業平面媒體報道135篇。這讓空氣能熱水器都作為時尚話題被推到了消費者的眼前。

今年來，網絡迅猛發展，開始影響著社會的經濟生活，而且猛烈地沖擊著傳統的思想觀念和思維方式，改變著人們的工作方式、生活方式，甚至是消費方式。中國互聯網絡信息中心統計報告顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到了4.2億，互聯網普及率攀升至31.8%，而另一項統計表明，中國網民日均上網時間為2.7小時，比美國的2.3小時還高出0.4小時。DDCI互聯網數據中心調查顯示，2009年中國互聯網消費總規模突破7000億元。報告分析表示，中國消費者的行為逐漸向網絡消費轉變。

那空氣能熱水器網絡營銷之路到底該如何走

做好網絡營銷首先應具有網路營銷十大基本能力：(1)文字表達能力；(2)資料收集能力；(3)用戶體驗能力；(4)自己動手能力；(5)代碼了解能力；(6)網頁制作能力；(7)參與交流能力；(8)資源利用能力；(9)思考總結能力；(10)適應變化能力。

許多空氣能相關品牌企業都知道網絡媒體是宣傳銷售的重要渠道，也知道將產品、服務按網民的搜索習慣和按客戶的興趣供給廣泛人群，定能夠提前一步展示公司產品的優越性能和賣點，贏得良好聲譽與搶占市場先機，迅速提高銷量與知名度，并且不少企業還利用與相關的銷售交易網站合作。

在現在許多空氣能相關網站中，文字加圖片的資訊新聞是最主要的宣傳方式，讓網民能迅速了解相關產品的最新消息。然而，不少的企業中都只停留在網絡銷售初級階段，存在不少的問題。不少的空氣能企業網站建設，主要都是一個空氣能熱水器的展示型網站，根本就達不到一個營銷的目的，不少網站還只是充當企業的一個門面，無法成為企業與消費者之間的中間聯系。

許多企業的網站都是主動的向網民提供資訊，讓消費者被動的接受空氣能相關的資訊，使得宣傳效果不佳。而且不少企業網站并沒有向網民提供給一個互動的平臺，讓作為消費者的網民能有一個相互交流的場所，加深網絡消費者對空氣能熱水器的認知，從而促進他們的消費欲望。網絡營銷是當今時代的一個新營銷渠道，其自身也有著不足之處，如空氣能網店的營運的標準不一而足，使得空氣能熱水器網絡銷售無序混亂;網絡消費者對圖片式的空氣能銷售存在不信任的態度，以及網絡營銷網站本身技術與管理的問題等等。

雖然網絡營銷對空氣能熱水器的運營還存在著眾多的問題與缺陷，但是空氣能熱水器的網絡營銷必然是將來的趨勢。企業要利用好網絡這一渠道將空氣能熱水器的發展推上了一個新的臺階。

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